大数据时代企业品牌互联网数字资产成关注热点

 什么是企业品牌互联网资产?

    互联网发展到今天,对任何一个企业品牌来说,它的域名、官方网站、logo、搜索引擎的品牌专区、网络新闻、网络图片、官方微博、公众号、直达号、贴吧、APP 、小程序、H5、微视频、网店等等,甚至是奖励给用户的积分,都属于企业品牌互联网资产的范畴。广义上讲,企业品牌互联网资产则是企业在数字化经济时代所拥有的核心竞争力资源,即是否能支撑企业持续发展、促进企业快速创新、实现企业品牌永续的能力。

 

  企业品牌互联网资产还会根据新的互联网技术的诞生而不断延伸,而目前已有的品牌数字资产,也已经或正在影响着品牌的价值延续。

 

  企业品牌互联网资产成消费决策的外脑

 

  在目前互联网大数据时代,消费者购买决策模式在改变:由于信息的膨胀和易获得性,使得人们已不再将所有的信息存储在自己的大脑中,而是越来越多地实时地通过互联网获取需要的信息。因此,消费者在做出购买决策时,不再仅仅依靠自己大脑中存储的有限的知识和印象作决策,而更多地通过与电脑的互联来辅助自己做出更合理的决策和判断。所以企业品牌对于消费者来说,已经存在于大脑以及可以快速连接的互联网外脑中了。消费者有能力快速连接互联网,并且综合自己的经验迅速形成对品牌的判断,包括理性的以及情感的判断。博得天策品牌营销策划数据分析师王宇认为:消费者利用互联网外脑作出购买决策的依据就是企业品牌沉淀在互联网上的企业品牌互联网资产。

 

  大数据时代企业品牌应该被重新定义

 

  在大数据时代,博得天策品牌营销策划数据分析师王宇认为企业品牌应重新定义为“消费者意识中的感知与互联网活跃内容的集合,企业品牌在互联网上活跃内容的集合就是企业品牌互联网资产”,这是对品牌在互联网上累积的所有信息的量化审计和综合评估,博得天策分别从三个维度即品牌账号资产、品牌内容资产、品牌声量资产等形式评估品牌在数字领域的综合表现,让品牌互联网资产数字化,可以查看每个品牌互联网上的综合表现。说直白点就是:与品牌相关的、在互联网上的活跃内容是品牌在数字时代的新资产,其直观反映就是,你这个品牌在网上有人认识不?递给别人名片,别人网上搜索你能搜到你不?

 

  企业品牌互联网资产评估的三大维度

 

  企业品牌互联网资产包含账号资产、内容资产、声量资产三大维度,囊括了消费者 从认知、需求、决策到分享的完整流程。账号资产量是互联网上可检索到的与品牌相关的发布信息的端口,代表品牌对各大平台的覆盖程度程度。内容资产是互联网上可检索到的与品牌相关的信息量的多少,代表品牌能够提供给消费者进行决策参考的信息丰富程度。声量资产度是消费者与品牌有效连接的质量和强度。数字内容只有被消费者有效激活,才能真正发挥作用。

 

采用大数据技术由互联网全网抓取有效信息,通过基于神经网络原理衍生的数学模型来对企业互联网资产的硬性指标和软性指标进行统计和分析,进而科学地对企业的互联网价值进行评估;以智能方式完成庞大的互联网信息数据挖掘和分析计算,为企业价值评估体系的建立提供一种科学方法,为中国企业的互联网投资提供参考和分析,为企业的投融资、并购/上市提供可量化互联网无形资产价值的科学依据,为企业对互联网资产无形价值的保护与提升提供有效的方法和手段。

 

企业品牌互联网资产与品牌实际价值的偏差

 

  品牌互联网资产与品牌实际价值有时候就会产生差距。比如都是线下名牌,但线下品牌价值第一的未必会成为线上第一。最典型的就是手表,或许提世界名表都很少有人知道名表之王的“百达翡丽”,而只能算世界第十大名表的劳力士,凭借众屌丝的争相传颂,却排名手表类第一,这就是企业品牌互联网资产与品牌实际价值的偏差。另外一类企业品牌的数字资产价值就更加明显,它们就是随着电子商务发展起来的线上品牌,在线下几乎没有什么宣传推广,可以说其线上的互联网资产价值,几乎就是其完整的品牌价值。比如:RoseOnly这样通过线上营销、口碑传播产生的网络品牌,其价值都是通过社会化数字传播实现积累的,自然有着丰厚的“品牌互联网资产”。

 

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