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张雪峰:不要学电商专业

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发表时间:2024-07-06 09:20

张雪峰不建议报电子商务专业
随着高考分数线公布,填报志愿成为考生们的头等大事。而专攻志愿辅导的张雪峰老师,自然成了最受学生和家长关注的人物。
近日,有网友汇总了张雪峰不建议一般人学的专业,其中新闻、英语、哲学、工商管理、电子商务等专业被屡次提及。

图源:张雪峰抖音直播

有人问,这几年电商行业这么火,市场规模一直在扩大,为什么他却不推荐电商专业呢?张雪峰在直播中给出了答案:这些专业的专业壁垒太薄弱。
所谓专业壁垒,简单来说就是“不学这个专业干不了相关工作”,即职业与专业高度挂钩。比如医学、农学就属于高壁垒专业,一般人根本无法获得相关知识和技术;传统工科、计算机、法学、艺术类等,虽然也能自学,但效率远不如专业出身的高;至于电子商务等专业,不学这个的也能做电商,甚至做的往往还比专业出身的人好。
为此张雪峰举了一个很有说服力的例子:“我不是看不起电子商务,我就问一个问题,你学电子商务的,你卖脆脆鲨能卖过我吗?电子商务技术你干不过学计算机的,电子商务运营你干不过那帮实操的,你说你怎么办?”

图源:张雪峰抖音直播
的确,往大了说,电商行业的名人根本没几个毕业于电商相关专业。马云是学英语的,甚至是师范院校;刘强东主修社会学,自学了编程;黄峥是计算机专业的高材生,彻彻底底的技术大佬。
往小了说,电商行业的普通从业者也不需要专业学历背景。从招聘平台的任职要求可以看到,电商运营、客服等职位都不限专业,甚至大专、中专也能做;前端开发、平面设计等职位,则要求计算机、美术等相关专业,也和电子商务专业不沾边。

图源:BOSS直聘
至于当下最火的直播带货,则是完全的流量逻辑,最多需要一些表达和表演能力,对专业没有任何要求。抖音、快手带货榜单前列的主播,没上过大学的也不在少数。
由此看来,张雪峰的建议确实没毛病,要进入电商行业根本不用学电商专业。

电商变化太快,从业者都跟不上
实际上,除了缺乏专业壁垒,电子商务专业需要慎选的另一个原因是,这个行业的变化太快了,固有的经验和知识难以适应不断变化的行业需求。
一般的专业,尽管随着时代发展总有些新的变化,但其底层逻辑和架构是大差不差的。以法学为例,现在的法律条文与十年前相比虽然有些许不同,但立法的原则是始终如一的,实际应用的技巧也基本是通用的。
但对于电商行业来说,十年的时间足以改变行业的底层逻辑,十年前的打法放到现在可能完全不再适用,十年前风头无二的企业现在可能已摇摇欲坠。
以现实的例子来说,十年前国内的电商格局,还是阿里、京东的两强争霸,两大平台也是围绕品牌商家你争我夺,618、双11有了战报第一时间就会放出。
但2015年拼多多的横空出世打破了原有的格局,凭借低价和白牌,拼多多赢得了众多消费者的芳心,三年做到上市,迅速成为电商行业的第三极,让两大对手猝不及防。
而现在,随着直播带货的兴起,抖音、快手也加入了赛道,单纯的货架电商已不能满足行业需求,内容电商一片欣欣向荣。只要能开直播间,人人都能卖货,这放在以前是难以想象的。

图源:淘宝直播

电商行业的变化如此之快,源自其互联网的底色。在互联网领域,新技术、新载体的出现会极大影响产业的形态,因此更新换代的频率相当之高。
比如,电商购物这种“带货”形式很早就已经出现,但由于缺乏便捷性、互动性和趣味性很少人买账。但智能手机和4G网络普及后,直播的门槛大大降低,带货不再受时间和空间限制,因此得以蓬勃发展。
所以,即使不论教师的知识更新速度能否跟上时代发展,光是完成本科的学习就要四年的时间。四年,足以让电商行业发生一次大洗牌,让旧的知识无用武之地。因此,要在象牙塔内系统地学习电商,是一件很难的事。
最近,AI技术的飞速发展引起了不少电商从业者的重视,纷纷担心自己的工作是否会被取代。试问,连经验丰富的业内人士都出现担忧,更何况如同一张白纸的高中毕业生呢?



拥抱变化,也要以不变应万变
虽然电商行业的变数相对较大,但一些核心的逻辑倒一直没变。
首先是流量逻辑。不管是基于搜索的货架电商,还是基于推荐的内容电商,本质上都是一种流量变现。货架电商将线下流量转移到了线上,内容电商则将平台的流量分散到了个人,商家开“直通车”是为了曝光机会,主播“搞事”也是想被更多人关注。短时间内,流量的地位恐怕是很难被动摇的。
其次是用户为先。阿里、京东等平台在创立初期就提出了类似“用户第一”的概念,虽然中间走了些弯路,但近些年又找回了初心,推出了一系列利好用户的政策。其原理很简单:你不卖,有的是人卖;但你不买,就真少了一个人买。要改变供需关系没那么容易,基于此的平台逻辑也就相对稳定。
更重要的是供应链。高效的供应链体系能保证商品的质量、成本控制及快速响应市场需求。这包括供应商管理、库存控制、物流配送等,通过数据化、智能化手段优化供应链,减少库存积压,加快周转速度。纵观各大平台的头部主播,即使流量再好,最后都要回归到做供应链上,否则等待他们的只有流量的反噬。
所以,电商从业者既要随时拥抱变化,了解前沿的趋势和技术,又要以不变应万变,做好“本分”的工作。如果相关学科要做出改进,恐怕也要朝这个方向努力。



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